浙江省2002年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
发布时间：2010/10/21 11:31:22 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00851
一、填空题(每小题1分，共10分)
1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。
2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。
3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。
4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。
5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。
6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。
7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。
8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。
9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。
10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。每小题1分，共10分)
1.广告文案写作的真实是( )的真实。
A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实
2.广告文案写作的首要条件是( )
A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定
C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备
3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。
A.转移性诉求 B.顺应性诉求
C.两面诉求 D.理性诉求
4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。
A.产品市场开发期 B.产品市场导入期
C.产品市场成熟期 D.产品市场成长期
5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )
A.引用 B.拈连 C.析字 D.飞白
6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )
A.短正文 B.长文案 C.小标题 D.大标题
7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )
A.非指定版面 B.文案版面
C.指定版面 D.口语版面 [NextPage] 四、名词解释(每小题2分，共10分)
1.头脑风暴法
2.广告准口号
3.单句式广告标题
4.简介体
5.纵向深入构思方式
五、简答题(每小题4分，共20分)
1.转移性诉求的运用大致有哪两种情况?
2.简述广告文案语言运用的基本要求。
3.简述广告附文的概念及其主要作用。
4.简述半通栏广告文案写作的注意事项。
5.简述系列广告文案的写作特征。
六、分析题(共15分)
运用学过的广告原理，分析雀巢集团公司的一则企业公关广告：
我们认为我们的成功应归功于许多小事情。/许多好主意是从某人想到小事情开始的。/如果你把每片小巧克力饼做大一点点，请想想它们的滋味如何。/或者像随着唤醒服务，送上免费的晨报和一杯热咖啡等小事情，对宾馆客人会有多大影响。/对Nestle来说，那种小的想法已经导致了一些大的成功事例。/像Nedtle的新的“收费处之宝”——超大的巧克力小饼，正在烘制产品类中取得应有的地位。/或者像我们的Stouffer宾馆和一些避暑胜地，由于它的奢华、舒适和个人服务的声誉，已成为美国最受尊敬的好客的公司之一。/每一项成功事例都反映了Nestle只做最好的事情的许诺，并且每一项都证明了，有时，多想些小事情是使它变成大成功的最好办法。 [NextPage] 问：1.广告表达的信息内容是什么?
2.这则广告的最终目的是什么?
3.这则广告的语言风格?
4.这则广告的诉求方式?
5.这类广告在语言表达上应注意什么?
七、写作题(共25分)
根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
2000系列夜光表
说 明 书
注意：此系列表所用电池为CR2016、3V，当显示夜光变暗时，则表示电池电量不足，请打开背盖，更换新电池。
1.功能：时间、日期、星期、跑表、闹铃、夜光。
2.正常状态下显示时、分、秒、星期，此时按E键显示日期，按D键显示闹钟时间。
3.分段计时跑表功能，在正常状态下，按B键一次进入跑表功能状态，初始显示为0∶ 00oo按E键开始计时，后按D键可暂停计时，进行读数，续按D键累计计时，按E键终止计时，再按D键清零。
4.闹铃时间设定：按D键两次进入闹时间设定，此时小时闪动，按E键调到所需小时，再按D键分钟闪动。按E键调到所需分钟数，后按B键回到正常状态。在正常走时状态下，按住D键再按E键显示屏AL位显示 (CHIME位显示 )则表示闹铃功能已被打开，重复按一次 及 消除则表示闹铃功能关闭。
5.时间设定：按B键三次进入时间设定状态，此时秒数闪动，按D键依次切换秒、分、日、月、星期(均闪动)，按E调整到正确时刻后按B键回到正常走时状态。
6.按A键或C键，可提供3—5秒夜光。
滨海市晨光手表厂
厂址：滨海市人民路38号
电话：223-88888
