浙江省2003年10月高等教育自学考试广告文案写作试题B卷
发布时间：2010/10/21 11:34:07 来源：城市学习网 编辑：ziteng
B卷
一、填空题(每空1分，共10分)
1． 广告文案是__________。
2． 沟通力是__________。
3． 《一个广告人的自白》的作者是__________。
4．广告文案写作语言运用的三种基本类型是__________、__________、__________。
5．复合结构广告标题的三种表现结构是__________、__________、__________。
6．对话体广告采用__________表现广告正文，其特征是运用日常对话进行广告正文表现，生动活泼，自然朴实，可避免广告的局限性，产生场景感。
二、名词解释(每小题3分，共12分)
1．新闻式标题
2．广告准口号
3．悬念式广告标题
4．需求心理顺序
三、简答题(每小题6分，共24分)
1．广告文案写作者的素质具备。
2.电视广告文案写作特征。
3.系列广告文案的写作特征。
4.口头语言的特征。
四、广告文案评析（10分）
资生堂系列产品广告
［第一幅］ 广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花
广告正文：寒夜，一天的时间结束／用这滑腻的润肤霜／能使身体洁白如雪／感触极佳／心情舒畅／资生堂护肤系列
第二幅］ 广告标题：染上的，是春天
广告正文：等待伊人来／心绪何陶然／等待春天来／喜悦上眉尖／心情多闲适／舒畅每一天／那时候／唇上染出了光辉灿烂／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心灵的莹润／资生堂口红系列
［第三幅］ 广告标题：不施雕琢的唇更美
五、论述题（每小题14分，共28分）
1． 广告文案写作的四大前提条件。
2． 广告文案写作中如何有效利用写作顺序。
六、广告文案写作（16分）
每年的5月17日，是世界电信日，请为中国电信的2004年电信日撰写一则企业形象报纸广告。
广告发布时间：2004年5月17日
广告发布媒介：《 钱江晚报》广告版
广告版面：半版
要求：分析该企业情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成该报纸广告的广告文
案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
