浙江省2004年1月高等教育自学考试广告文案写作试题B卷
发布时间：2010/10/21 11:36:15 来源：城市学习网 编辑：ziteng
B卷
一、填空题(每空1分，共9分)
1.《一个广告人的自白》的作者是__________。
2.伯恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是__________、__________、__________。
3.广告文案人员的主体条件具备内容：__________、__________。
4.汉语言文字的三大表现特征__________、__________、__________。
二、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告标题
2.沟通力
3.口头语言
4.广告口号
三、简答题(每小题5分，共25分)
1.杂志广告文案的语言风格特征。
2.广告标题的作用。
3.广告文案写作中语言运用的三种基本类型。
4.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态?
5.谈谈如何理解汤·狄龙的广告写作三原则?
四、广告文案评析(10分)
·台湾统一阿Q桶面的广告文案：“饿的时候就食我/我是这么大碗的阿Q桶面/很饿——很饿——的时候/你才能吃出我的实实在在/我有好多的面，好Q……/我有好多的料，好香……/我有好多的汤，好鲜……/红椒牛肉，排骨鸡汁，/蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松/……越想会越饿/饿的时候就食我/——实实在在的阿Q 桶面。
五、论述题(每小题14分，共28分)
1.举例说明广告口号写作的特殊性。
2.广告表现内容选择的三大前提。
六、广告文案写作(16分)
为你所在的城市构思一则公益广告，采用你认为最佳的形式写出它的广告文案。
