浙江省2004年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
发布时间：2010/10/21 11:36:44 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共10分)
1.声音是__________广告作品的唯一传播载体。
2.广告文案写作三原则__________、__________、__________。
3.《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________。
4.广告文案写作者的主体条件具备：__________、__________。
5.沟通力是__________。
6.复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、__________、__________。
二、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告标题
2.情感唤起型广告口号
3.自述式广告文案
4.受众访问检测法
三、简答题(每小题6分，共30分)
1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?
2.汉语言文字的表现特征。
3.分析大卫·奥格威与威廉·波恩巴克关于文案结构问题的不同观点。
4.写作广告准口号要注意什么问题?
5.系列广告文案的构思方式。
四、广告文案评价(12分)
贝克啤酒的一则报纸广告文案
广告文案：
禁 酒 令
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
五、论述题(18分)
广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征转化为购买理由?
六、广告文案写作(18分)
产品：某新开发啤酒产品
产品周期：市场导入
媒体运用：《钱江晚报》单通栏
广告发布时间：6月份的某一天
要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
