浙江省2006年10月高等教育自学考试广告策划试题
发布时间：2010/9/17 11:17:53 来源：城市学习网 编辑：ziteng
浙江省2006年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于( )
A．军事领域
B．广告业
C．公共关系业
D．政府管理领域
2．广告代理商是在_______世纪出现的。( )
A．17
B．18
C．19
D．20
3．企业营销组合通行的是_______理论。( )
A．4Ps
B．4C
C．4A
D．4G
4．产品导入期一般实行的广告策略是( )
A．开拓性广告策略
B．劝服性广告策略
C．提醒性广告策略
D．将广告重点转向其他更有潜力的产品
5．“定位”概念最早出现的时间是在( )
A．1959年
B．1969年
C．1979年
D．1989年
6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )
A．按照产品差异定位
B．按照使用者定位
C．按照使用形态和使用时机定位
D．按照产品种类定位
7．选择性接触又称为( )
A．选择性理解
B．选择性注意
C．选择性记忆
D．选择性遗忘
8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )
A．完全市场覆盖策略
B．有选择专门化策略
C．产品专门化策略
D．密集单一市场策略
9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )
A．按照产品种类定位
B．按照竞争者定位
C．按照商品特性带给顾客的利益定位
D．相关定位
10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )
A．费用的高低
B．按出现时间的早晚
C．按照受众的数量
D．受众的接收习惯 [NextPage] 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．消费者在购买行为中的角色主要有( )
A．建议者
B．影响者
C．决定者
D．购买者
E．使用者
2．IMC包括的传播活动有( )
A．广告
B．促销
C．公共关系
D．直销
E．包装
3．整合传播又可以称为( )
A．统合传播
B．新广告
C．PR
D．“speak with one voice”策略
E．IMC
4．广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容? ( )
A．广告主题
B．广告媒介
C．广告篇幅
D．广告创意
E．广告材质
5．现代广告的四大媒介是指( )
A．报纸
B．广播
C．杂志
D．网络
E．电视
6．广告运作包括以下哪几个环节? ( )
A．广告调查
B．广告策划
C．广告表现
D．媒介发布
E．效果测定
7．根据广告对象不同可将广告分为( )
A．促销广告
B．消费者广告
C．观念广告
D．经销商广告
E．形象广告
8．制约受众对信息的理解的有以下哪些要素? ( )
A．心理预设
B．文化背景
C．动机
D．情绪
E．态度
9．整合传播对广告公司的实用性表现在( )
A．增加业务机会
B．增加市场竞争力
C．业务国际化
D．提高策划服务的质量
E．客户对广告公司依赖增加，客户异动减少
10．最早提出定位观点的是( )
A．罗斯·里夫斯
B．大卫·奥格威
C．艾·里斯
D．杰克·特劳特
E．李奥贝纳
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1．整合传播
2．广告费用
3．广告表现的目的
4．理性诉求策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．简述企业目标市场营销获得优势，提高营销效果的原因。
2．对手重新定位的策略具有的特点是什么?
3．广告媒介选择的原则是什么?
4．常见的广告诉求方法策略有哪些?
5．简述广告策划书的作用。
六、论述题(本大题共10分)
试述广告策划中的思维方法是什么。
