河北省2006年10月高等教育自学考试广告策划试题
发布时间：2010/9/17 11:19:28 来源：城市学习网 编辑：ziteng
2006年10月河北省高等教育自学考试
广告策划试题
（课程代码：0634）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．整个广告活动的核心工作是（）
A．广告调查
B．广告策划
C．广告创意
D．广告媒介安排
2．决定广告策划的基本方向，对其它广告策略的制订与执行具有很大指导和统帅作用的是（）
A．广告战略目标
B．广告主题
C．广告受众
D．广告媒体
3．下面哪种定位不属于产品定位的方法（）
A．质量定位
B．价格定位
C．观念定位
D．企业定位
4．1969年，美国人艾?里斯和杰?特罗特提出的著名理论是（）
A．定位理论
B．品牌形象理论
C．USP理论
D．4P理论
5．评价广告战略的标准主要有两个，即（）
A．价值标准与广告目标
B．价值标准与媒介标准
C．企业标准与满意标准
D．价值标准与满意标准
6．广告主题由三大要素构成，即广告目标、信息个性和（）
A．营销目标
B．广告定位
C．消费心理
D．广告创意
7．媒介策划包括两大部分，即（）
A．媒介目标和媒介计划
B．媒介战略和媒介战术
C．媒介选择和媒介计划
D．媒介目标和媒介策略
8．广告在整个活动期间连续发布，频率没有多大变动的排期方式是（）
A．起伏式排期
B．脉冲式排期
C．持续式排期
D．集中式排期
9．20世纪90年代，诞生了著名的整合营销传播理论，其提出者是（）
A．唐?舒尔茨
B．尤金?麦卡锡
C．菲利浦?科特勒
D．威廉?伯恩巴赫
10、4C理论的四个重要要素是消费者、成本、便利和（）
A．产品
B．价格
C．渠道
D．沟通
11．在营销过程中，为推动或加速产品从厂家向消费者方向运动而向消费者提供额外奖励的营销方法是（）
A．直接销售
B．销售推广
C．人员销售
D．关系营销
12．从广告效果产生的时间角度来说，广告效果可分为（）
A．经济效果和社会效果
B．销售效果和心理效果
C．即时效果和潜在效果
D．主要效果和次要效果
13．下面哪种测试不属于广告事中效果检测的内容（）
A．销售效果测试
B．广告文案测试
C．广告媒体比较测试
D．广告效果追踪测试
14．在产品销售旺季到来之前推出广告，旺季到来时达到广告高峰的策略是（）
A．集中时间策略
B．均衡时间策略
C．季节时间策略
D．节假日时间策略
15．从消费者角度出发，以广告效果为思考点，反向考虑营销的各个要素应如何改变才有利于传播的活动是（）
A．广告策划
B．广告传播策划
C．促销策划
D．广告营销策划
16．下面哪个不属于传播信息中的非语言符号（）
A．文字
B．体语
C．视觉性非语言符号
D．听觉性非语言符号
17．在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度的调查是（）
A．消费者调查
B．创意概念调查
C．广告文案调查
D．广告作品调查
18．消费者在选购和消费产品时的心理动力是驱使消费者产生各种购买行为的内在原因，这是指（）
A．消费兴趣
B．消费欲望
C．消费动机
D．消费偏好
19．一个人或一个团体的真实或臆想的压力所引起的人的行为或观点的变化，这种心理称为（）
A．从众心理
B．逆反心理
C．求名心理
D．消费心理
20、传播学把人们的阅读和沉思活动归纳为（）
A．大众传播
B．自身传播
C．人际传播
D．组织传播 [NextPage] 二、多项选择题(本大题共6小题，每小题1分，共6分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．广告调查的目的虽然可有不同，但大多数广告调查都可以归为以下几类()
A．广告战略调查
B．社会调查
C．创意概念调查
D．广告效果调查
E．问卷调查
22．产品生命周期一般分为()
A．引入期
B．成长期
C．成熟期
D．垄断期
E．衰退期
23．广告诉求最基本的策略有()
A．广告情报型诉求
B．情理交融诉求
C．理性诉求
D．感性诉求
E．生活情报型诉求
24．媒介评估的内容一般包括()
A．覆盖域
B．视听域
C．触及率
D．广告成本
E．广告效应
25．一项广告效果测定策划通常有以下程序()
A．确立效果测定的目标
B．制订效果测定的方案
C．实施测定方案
D．撰写测评报告
E．制订新的广告计划
26．广告时序策略是以商品进入市场的时间安排广告发布时间，其策略为()
A．季节策略
B．提前策略
C．即时策略
D．延迟策略
E．节假日策略
三、填空题（本大题共8小题，每空1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填不填均无分。
27．广告（）活动是整个广告活动的前提和开端，是广告策划的基础。
28．广告传播策划主要包括媒体广告策划、软广告（公关传播策划）和（）等。
29．广告主题策划是在（）的指引下对广告运动主题思想的提炼。
30、广告运动的中心思想和灵魂是指（）。
31．广告表现是（）的承载者，是将广告创意完整而准确地表达出来的一个重要步骤。
32．按照表现形式划分，广告媒体可分为印刷媒体、（）媒体、（）媒体和售点媒体。
33．广告事前效果测试的内容一般包括广告媒体测试、广告主题测试、创意概念测试、文案表现测试及（）测试等。
34．从广告效果的表现形式来说，广告效果可以分为（）效果和（）效果。
四、判断题（每小题3分，共12分）
判断正误并说明理由，正确在括号内划“√”，错误的是划“×”，判断正误1分，说明理由2分
35．对消费者市场进行分析和细分，目的在于锁定广告目标战略。（）
理由：
36．产品成长期，广告战略应侧重于宣传产品的独特卖点，并通过这和种宣传巩固厂名和商标的声誉，取得市场优势地位。（）
理由：
37．媒介战略包括界定媒介目标、确立媒介排期等步骤。（）
理由：
38．按照媒介的传播规模划分，广告媒体可以分为综合性媒体和单一性媒体。（）
理由：
五、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
39．广告策划
40、广告媒介
41．深度访谈法
42．广告经费预算
六、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
43．对广告策划概念的理解应认清哪些问题？
44．简述户外广告的优、缺点。
45．简述广告战略策略分析的主要内容。
46．简要介绍直接营销的具体涵义。
七、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
47．试述广告策划的指导性具体表现在哪此方面？
48．试述广告事前效果预测需要考虑的问题。
