浙江省2006年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
发布时间：2010/9/19 9:52:35 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00635
一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。( )
A.1994年2月 B.1993年2月
C.1995年2月 D.1995年12月
2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )
A.独立媒介代理 B.点菜式代理
C.非大众传媒的广告代理 D.专业性广告代理
3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯闷 D.李奥·贝纳
4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )
A.封底 B.封二 C.封三 D.封面
5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )
A.10% B.15% C.20% D.25%
6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )
A.定义型 B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )
A.10% B.15% C.20% D.25%
8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。( )
A.60% B.65% C.70% D.75%
9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )
A.90% B.60% C.85% D.75%
10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )
A.医疗器械广告 B.药品广告
C.化妆品广告 D.烟草广告
11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。( )
A.28天 B.30天
C.45天 D.一个月
12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )
A.80% B.40%
C.50% D.32%
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.电话调查法的优点是( )
A.经济及时 B.免除面谈中的拘束
C.真实性较强 D.可以调查较复杂的问题
E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查
2.消费者分析指对产品的潜在目标进行分析，一般分为( )
A.人口统计分析 B.性别分析
C.消费者心理分析 D.文化程度分析
E.购买行为分析 [NextPage] 4.美国政府管理广告的主要机构是_________的五人委员会，其成员由_________提名，属下有许多法官、律师和调查人员，专门解决商业贸易竞争中产生的各种问题。
5.直效广告的三大要件是_________、_________、_________。
五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.收视率
2.广告
3.整合行销
4.认知不调和理论
六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.我国目前试行的广告代理制的基本内容有哪些？
2.DAGMAR理论对广告管理有什么意义？
3.消费者的权利包括哪些？
4.简述广告行业自律的性质和特点。
七、论述题（本大题13分）
1.试述大卫·奥格威的广告创作理念。
