浙江省2015年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题B卷
发布时间：2010/9/19 10:01:23 来源：城市学习网 编辑：ziteng
B卷
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在广告的主体中，以下哪个属于赢利性组织的广告主？（ ）
A.个人
B.商场
C.政府
D.消费者协会
2.在广告代理业的发展历史中，经历了（1）版面经纪人时期、（2）小型广告代理公司时期、（3）版面销售时期、（4）全面服务型广告代理公司时期。按照广告代理业的发展，准确的先后顺序是（ ）
A.（1）（2）（3）（4）
B.（1）（2）（4）（3）
C.（3）（1）（2）（4）
D.（3）（2）（1）（4）
3.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为（ ）
A.10%
B.15%
C.20%
D.25%
4.我国第一部《广告法》在______年2月开始实施。（ ）
A.1993
B.1994
C.1995
D.1996
5.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是（ ）
A.财产损失全部赔偿的原则
B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则
C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则
D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则
6.人口统计侧重于（ ）
A.理性研究
B.定性研究
C.定量研究
D.非理性研究
7.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？（ ）
A.调查法
B.观察法
C.问讯法
D.实验法
8.下列不属于市场细分标准的是（ ）
A.人口因素
B.心理因素
C.地理因素
D.历史因素
9.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是（ ）
A.阶层定位
B.年龄定位
C.性别定位
D.态度定位
10.“三打”理论首先是由______首次提出的。（ ）
A.克鲁格曼
B.伯莱恩
C.斯坦
D.索耶
11.“买电器，来苏宁电器”这样的标题应属于下列哪种类型？（ ）
A.介绍型
B.新闻型
C.比较型
D.命令型
12.下列哪位广告名家的创作哲学是“注重形式与内容并重”？（ ）
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳
13.有100户家庭拥有电视机，有75户在看电视，其中40户在看节目A，请问收视率为（ ）
A.75%
B.40%
C.53.3%
D.60%
14.下列哪项是海尔的企业文化？（ ）
A.学习与创新
B.责任
C.负责任，讲诚信
D.以人为本
15.《药品广告审批表》的有效期限为______年。（ ）
A.1
B.2
C.3
D.4
16.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的（ ）
A.20%
B.30%
C.40%
D.50%
二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.传统行销中的“4P”是指（ ）
A.包装
B.定价
C.便利
D.通路
E.促销
2.下列一般常用于对消费者的促销方式有（ ）
A.幸运大抽奖
B.折扣券
C.赠品
D.退款
E.售后服务
3.下列哪些项属于传统的四大广告媒体？（ ）
A.报纸
B.杂志
C.挂历
D.路牌
E.广播
4.品牌资产一般包括（ ）
A.品牌知名度
B.品牌联想
C.品牌忠诚
D.品牌认知
E.品牌商标
5.在我国，根据广告法规定，禁止发布烟草广告的地方有（ ）
A.各类等候室
B.影剧院
C.教室
D.会议厅
E.超市
6.按照《民法通则》规定，追究当事人的民事责任的形式有（ ）
A.停止侵害
B.返还财产、恢复原状
C.修理
D.赔偿损失
E.罚款
7.ICC国际广告行为准则包括（ ）
A.ICC国际促销行为准则
B.ICC国际直销行为准则
C.ICC国际赞助行为准则
D.ICC国际代销行为准则
E.ICC国际环境广告行为准则
三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.广告
2.市场容量
3.广告行业自律
4.广告管理法律体系
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.市场细分的原则是什么？
2.促销的优点有哪些？
3.写出至少四种宝洁公司的品牌战略。
4.广告合同的特征有哪些？
5.广告公司在赚钱后，利润一般如何处理？
五、论述题(本大题12分)
论述消费者的基本权利有哪些？
