浙江省2015年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题A卷
发布时间：2010/9/19 10:02:00 来源：城市学习网 编辑：ziteng
浙江省2009年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“让你的广告与时代同步”是广告大师____提出的广告创作原则之一。（ ）
A．大卫?奥格威
B．比尔?本巴赫
C．罗沙?理夫斯
D．李奥?贝纳
2．广告插图在整个广告版面中占____最为有效。（ ）
A．20%～30%
B．40%～50%
C．60%～70%
D．80%～90%
3．目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于（ ）
A．1982年
B．1983年
C．1984年
D．1985年
4．广告公司的市场分析往往不涉及（ ）
A．环境系统分析
B．市场容量分析
C．消费者分析
D．销售渠道分析
5．按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的（ ）
A．10%
B．15%
C．20%
D．25%
6．“萨博，人车合一，贴地而飞”，该汽车广告的创作方式属于（ ）
A．定义型
B．理性诉求型
C．感性诉求型
D．恐怖诉求型
7．最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是（ ）
A．英国
B．德国
C．日本
D．美国
8．“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则（ ）
A．成功的广告
B．真实的广告
C．虚假的广告
D．夸张的广告
9．对广告影片的效果测定属于广告效果的（ ）
A．事前测定
B．事中测定
C．事后测定
D．一般测定
10．企业不能利用电视发布的商业广告有（ ）
A．医疗器械广告
B．药品广告
C．化妆品广告
D．烟草广告
11．户外广告登记申请，应当在广告发布____前提出。（ ）
A．28天
B．30天
C．45天
D．一个月
12．假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（ ）
A．80%
B．40%
C．50%
D．32%
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．一般一家典型的广告公司包括以下一些部门（ ）
A．客户服务部
B．创作部
C．媒介部
D．策划部
E．工程部
2．以下____是广告行业自律的特点。（ ）
A．强制性
B．广泛性
C．灵活性
D．适应性
E．条例性
3．广告制作可以分为（ ）
A．杂志广告
B．海报广告
C．平面广告
D．影像广告
E．立体广告
4．品牌资产一般包括（ ）
A．品牌忠诚
B．品牌知名度
C．品牌内涵
D．品牌联想
E．品质认知
5．对零售商的促销方式一般有（ ）
A．样品试用
B．有奖竞猜
C．进货鼓励
D．赊销
E．折扣
三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1．形式与内容并重的比尔?本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。（ ）
2．大卫?奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高13%的阅读率。（ ）
3．目前广告代理公司大约60%-70%的收入来自媒体的代理费。（ ）
4．广告效果一般都是在事后进行测定的。（ ）
5．广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。（ ）
6．广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。（ ）
四、填空题(本大题共7小题，每空1分，共12分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．市场调研主要包括了三方面的内容即____，____和产品分析。
2．在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、____、____、____和执行。
3．____以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
4．产品依用途和目的可以分为____和消费品。
5．参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为____。
6．第一手调查资料的获得有三种，即调查法、____、____。
7．在印刷广告中的第一要素是____，第二要素是____。
五、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
1．临时性广告经营
2．整合行销
3．市场容量
4．品牌联想
六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1．市场调研的步骤一般有哪些？
2．什么是虚假广告，类型有哪些？
3．消费者的权利有哪些？
4．DAGMAR理论的核心内容是什么？
七、论述题（本大题12分）
试分析广告代理制度实行的原因和影响。
