浙江省2002年4月高等教育自学考试广告心理学试题A卷
发布时间：2010/9/20 10:18:24 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00636
本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷
一、填空题(每空1分，共20分)
1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。
4.直接兴趣通常可分为________和________。
5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
7.联想可分为接近联想、________、________和________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。
9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。
10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。
A.2—20000 B.20—20000 C.200—20000 D.20—2000
2.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )
A.高超过宽的广告 B.宽超过高的广告
C.高、宽等长的广告 D.圆形的广告
3.短时记忆的长度为( )
A.5—9 B.6—10 C.5—10 D.6—9
4.广告创意最直接的素材就是( )
A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉
5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。
A.生理 B.安全 C.爱和归属 D.自我实现
6.在对需要和动机的激发中，( )是广告最常涉及到的一种。
A.生理的激发 B.认知的激发 C.环境的激发 D.情感的激发
7.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是( )
A.消费者的归类方式 B.消费者的认知结构
C.消费者的特性 D.消费者的形象
8.( )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。
A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分
9.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?( )
A.50—60% B.60—70% C.70—80% D.80—90%
10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的特征。
A.胆汁质 B.开朗型 C.粘液质 D.抑郁质
7.为实现现实任务的短期课题，包括( )
A.形成和完善品牌形象
B.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动
C.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象
D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念
E.固定和强化特定的行动习惯
8.消费者对广告注目的动机有( )
A.有益性 B.支持性 C.刺激性
D.记忆性 E.娱乐性
9.心理效果指标有( )
A.认知效果 B.理解效果 C.态度效果
D.动机效果 E.注意效果
10.心理学上一般把气质分为( )
A.胆汁质 B.开朗质 C.多血质
D.粘液质 E.抑郁质
四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.IMC理论
2.知觉的选择性
3.创造想象
4.诉求形式
五、简答题(每小题6分，共24分)
1.影响消费者广告知觉选择的因素有哪些?
2.简述表象与直接知觉的对象之间的区别。
3.简述情感的个别差异的具体内容。
4.态度的特性。
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施?
2.影响广告情感的因素有哪些?
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?
