浙江省2005年7月高等教育自学考试广告心理学试题
发布时间：2010/9/20 10:32:26 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00636
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2 分，共20 分)
1．（ ）是同一感受器接受不同刺激而使感受性发生变化的现象。
A．适应 B．混合
C．对比 D．掩蔽
2．广告回忆也可能是间接的，即通过（ ），最后才能把它回忆出来。
A．想象 B．联想
C．感知 D．再认
3．（ ）是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。
A．思维 B．想象
C．联想 D．思考
4．消费者动机产生的原因，不外乎需要和（ ）。
A．诱因 B．成因
C．意向 D．经验
5．（ ）是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由
认知、情感和意向三种要素共同构成。
A．动机 B．态度
C．心态 D．愿望
6．（ ）是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。
A．性格 B．气质
C．个性 D．人格
7．1903 年W．D．Scott 的（ ）一书问世，标志着广告心理学的诞生。
A．《广告理论》 B．《广告心理学》
C．《广告心理学的理论和实际》 D．《影响工业中的人》
8．为了取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有可靠性、可信性和（ ）。
A．亲近感 B．形象美
C．口才佳 D．正直感
9．广告心理效果测定的基本方法主要有（ ）、观察法、实验法及统计法。
A．测量法 B．访问法
C．描述法 D．分析法
10．（ ）通常包括能力、气质、性格。
A．个性 B．个性倾向性
C．个性心理特征 D．心理 [NextPage] 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2 分，共10 分)
11．注意是心理或意识活动对一定对象的（ ）。
A．指向 B．集中
C．反映 D．接触
E．接近
12．表象具有（ ）的特征。
A．形象性 B．理解性
C．概念性 D．深刻性
E．概括性
13．思维是对客观事物（ ）的反映。
A．直接 B．间接
C．概括 D．概要
E．形象
14．情感可分为（ ）。
A．理智感 B．道德感
C．价值感 D．正义感
E．美感
15．消费者的购买动机可以分为（ ）。
A．感情动机 B．理智动机
C．惠顾动机 D．理性动机
E．潜在动机
