浙江省2004年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题
发布时间：2010/9/21 10:26:02 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00637
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分)
1.产品生命周期主要的发展阶段有( )。
A.3个 B.4个
C.5个 D.6个
2.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段70个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( )。
A.80% B.90%
C.70% D.100%
3.自我印象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是( )。
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( )。
A.产品功能风险 B.社会形象风险
C.自我印象风险 D.品牌形象风险
5.广告波段与波段之间的空挡时期叫做( )。
A.广告期间 B.购买周期
C.广告波段 D.广告空挡
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.一个完整的媒体建议应该包括的主要部分有( )。
A.媒体目标 B.媒体策略
C.媒体计划 D.广告创意
E.市场推广策略
2.产品生命周期中成熟期的市场特点有哪些?( )
A.新消费者增加缓慢甚至停滞
B.品牌增加逐渐稳定，竞争可能进入白热化阶段
C.竞争转移到品类各品牌之间竞争
D.品牌在市场占有率上展开拉锯战，销售此起彼伏
E.市场区隔进一步细分
3.以下论述适合电视媒体的特性有( )。
A.覆盖面广 B.传播速度慢
C.可以承载声音和活动画面 D.干扰度高
E.对消费者是非选择性被动收视
4.检视媒体计划的执行效果的方向包括( )。
A.计划接触人口的达成率 B.计划接触对象阶层的准确率
C.广告知名度 D.讯息理解度
E.媒体投资与销售及占有率成长 [NextPage] 四、名词解释(每小题3分，共15分)
1.阅读率
2.社会形象风险
3.SOV
4.CPM
5.达到率
五、简答题(每小题5分，共20分)
1.运用CPR和CPM的注意事项有哪些?
2.扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些?
3.品类的关心度差异对媒介类别选择会产生什么影响?
4.广告角色的扮演如何影响创意在冲击力上的损耗?
六、论述题(共25分)
1.以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析主要有哪些内容?（12分）
2.各市场获利能力评估的主要因素有哪些?（13分）
