浙江省2006年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题
发布时间：2010/9/21 10:29:56 来源：城市学习网 编辑：ziteng
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )
A.扩张性行销态势 B.取代性行销态势
C.强化性行销态势 D.维持性行销态势
2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( )
A．既有消费者 B．竞争品牌消费者
C．潜在消费者 D．所有消费者
3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )
A．平均水平以下 B．平均水平左右
C．平均水平以上 D．无任何关系
4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )
A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDI
C．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI
5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )
A．CDI B．SOV
C．A＆P D．SOM
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.一个完整的媒体建议案应该包括( )
A．媒体目标 B．媒体策略
C．媒体投放 D．媒体运作
E．媒体计划
7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )
A．传播速度快 B．重复能力强
C．受众主动性低 D．讯息内容以图片为主
E．以尺寸大小为计量单位
8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )
A．日记法 B．询问法
C．被动式记录器法 D．个人收视记录器法
E．电话法
9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )
A．卫星频道 B．综合频道
C．体育频道 D．无线频道
E．有线频道
10.媒体行程模式基本上可分为( )
A．连续式 B．跳跃式
C．激活式 D．脉动式
E．栏栅式 [NextPage] 五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.行销计划的主要内容有哪些？
27.怎样从媒体角度评估户外媒体？
28.消费行为的一般过程是什么？
29.广告活动对媒体行程有哪些影响？
六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）
30.影响媒体选择的因素及其作用的主要内容有哪些？
31.到达率与接触率成长过程及影响因素有哪些？
