浙江省2015年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题
发布时间：2010/9/21 10:36:53 来源：城市学习网 编辑：ziteng
浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.产品生命周期主要的发展阶段有（ ）
A.6个
B.5个
C.4个
D.3个
2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（ ）
A.购买者
B.影响者
C.使用者
D.决定者
3.高CDI、高BDI的市场又叫（ ）
A.金牛
B.问题少年
C.明日之星
D.阿斗
4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（ ）
A.杂志
B.报纸
C.户外媒体
D.电视
5.栏栅式行程模式的优点是（ ）
A.可以集中火力以获致较大的有效到达率
B.行程涵盖整个购买周期
C.广告持续地出现在消费者面前
D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（ ）
A.商品
B.价格
C.铺货
D.人员
E.促销
7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（ ）
A.日记法
B.询问法
C.被动式记录器法
D.个人收视记录器法
E.电话法
8.电视媒体以节目内容划分可以分为（ ）
A.综合频道
B.新闻频道
C.卫星频道
D.体育频道
E.戏剧频道
9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（ ）
A.商品单价
B.使用量
C.使用频率
D.购买方便性
E.保存期
10.消费风险一般可以分为哪几种？（ ）
A.产品功能风险
B.财产损失风险
C.社会形象风险
D.自我印象风险
E.生命安全风险
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：________和媒体载具。
12.通常我们所说的四大媒体是指：________、报纸、广播、杂志。
13.媒体载具在量上的评估，可以分为三个角度：受众、________、区域。
14.一般而言，广告主对媒体投资大约有三种导向；他们分别是行销导向、________、其他导向。
15.印刷量与________是完全相同的概念。
16.媒体行程模式可分为连续式、________、栏栅式三种类型。
17.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度，________角度和媒体投资角度。
18.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分行销目标和________目标。
19.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称________，在印刷媒体上称为刊登。
20.在不同行销策略下，可采用扩张型和________型行销的媒体行程。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.媒体评估
22.观众组合
23.产品功能风险
24.到达率
25.A﹠P比率
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.媒体质的评估所使用的项目有哪些？
27.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？
28.行销费用的构成有哪些？
29.媒体目标有哪些内容？
六、论述题(本大题共2小题，第30小题13分，第31小题12分，共25分)
30.行销策略有哪些内容？
31.目标消费群的构成角色有哪些？
