浙江省2015年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题
发布时间：2010/9/21 10:38:18 来源：城市学习网 编辑：ziteng
浙江省2008年10月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在广义行销中最重要的项目是（ ）
A.促销
B.商品
C.价格
D.铺货
2.针对非既有使用者，促销的目的是（ ）
A.刺激首次购买
B.鼓励提高购买量
C.新商品上市前出清旧货
D.解决价格障碍
3.某地共有100个家庭拥有电视机，某时段80个家庭观看电视，则家庭开机率是（ ）
A.80%
B.90%
C.70%
D.100%
4.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（ ）
A.购买者
B.影响者
C.使用者
D.决定者
5.一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势?（ ）
A.20-30%
B.40-50%
C.60-70%
D.80-90%
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.商业媒体通常具有的特性有（ ）
A.大众的
B.不可控制性
C.可控制性
D.付费
E.免费
2.进入媒体计划之前，必须先对哪些方面有深刻的了解?（ ）
A.行销环境
B.商品行销计划
C.各种媒体的特性
D.广告扮演的角色和创意策略
E.竞争品牌状况
3.以下项目属于电视媒体环境分析的包括（ ）
A.电视机普及率
B.有线电视普及率
C.当地电视频道数
D.各时段频道占有率
E.平均开机时间
4.持续式排期模式的优点有（ ）
A.广告持续地出现在消费者面前
B.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑
C.持续刺激消费动机
D.涵盖整个购买周期
E.机动且具有弹性
5.产品生命周期中成长期的市场特点有哪些?（ ）
A.产品普及率及使用率大幅度提高
B.新品牌增加，导致了竞争开始加剧
C.市场区域呈现出扩张趋势
D.市场区域呈现萎缩趋势
E.新品牌减少
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.英文CDI是指__________指数。
2.户外广告主要有__________类和建筑类两种类型。
3.电视媒体评估的固定方法主要有_________法、个人收视记录器法和被动式记录器法。
4.户外媒体评估的两个角度是受众的角度和__________的角度。
5.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比例叫做__________。
6.广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、__________导向和其他导向。
7.媒体编辑环境可以从载具形象和__________两个方面来说明。
8.广告要对消费者达到预期(目的)效果所需要的广告暴露频次称为__________。
9.广告波段与波段之间的空档时期叫__________。
10.媒体策略评估主要运用的方式是__________追踪调查。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.媒体评估
2.阅读人口特性
3.SOV
4.总收视点
5.广告波段
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.简述电视收视率和占有率的差异。
2.扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些?
3.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容?
4.到达率曲线呈现的规律是什么?
六、论述题(本大题共2小题，共25分)
1.试论影响媒体行程的因素。(12分)
2.制定媒体投资优先顺序的原则有哪些?(13分)
