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合
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知识点十四、有关竞争环境的原则
| 原则 | 含义 | 关注点 |
| 自利行为原则 | 在其他条件相同时人们会选择对自己经济利益最大的行动。 | 应用： （1）委托—代理理论 （2）机会成本概念 |
| 双方交易原则 | 每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益行动，并且对方和你一样聪明、勤奋、有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。 | （1）理解财务交易时不能以自我为中心，不要自以为是； （2）注意税收的影响（理解“零和博弈”）。 |
| 信号传递原则 | 行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。 | （1）本原则是自利行为原则的引申 （2）根据公司的行为判断它未来的收益状况； （3）公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。 （4）应用：引导原则 |
| 引导原则 | 当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。 原因：理解力存在局限性，寻找最优方案成本过高。 引导原则不会帮你找到最好的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动，它是一个次优化准则。 |
应用： （1）行业标准； （2）自由跟庄。 |
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