浙江省2011年7月高等教育自学考试
　　广告心理学试题
　　课程代码：00636
　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的( )
　　A.扩大效应
　　B.对比效应
　　C.扩散效应
　　D.中和效应
　　2.广告，实质上是一种( )
　　A.误导
　　B.说服
　　C.证明
　　D.诱导
　　3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( )
　　A.斯金纳
　　B.华生
　　C.巴甫洛夫
　　D.弗洛伊德
　　4.态度的特性说明，态度有方向和( )
　　A.纬度
　　B.强度
　　C.维度
　　D.经度
　　5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。( )
　　A.注意
　　B.需要
　　C.认识
　　D.理智
　　6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。
　　( )
　　A.失谐理论
　　B.功能一致性理论
　　C.认知反应理论
　　D.广告的学习理论
　　7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。( )
　　A.道德感
　　B.美感
　　C.理智感
　　D.动感
　　8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。( )
　　A.ELM学说
　　B.USP学说
　　C.AIDA学说
　　D.韦伯律
　　9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。( )
　　A.回忆测评
　　B.态度测评
　　C.认知测评
　　D.情感测评
　　10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。( )
　　A.比例量表
　　B.顺序量表
　　C.等距离量表
　　D.水平量表
　　

     二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　11.以下属于联想学习理论的有( )
　　A.经典性条件反射方法
　　B.操作性条件反射方法
　　C.认知学习理论
　　D.人本主义学习理论
　　E.行为主义学习理论
　　12.广告诉求基本的方式或策略有( )
　　A.主观
　　B.应激
　　C.理性
　　D.情景
　　E.情感
　　13.常用的视觉策略有( )
　　A.对比
　　B.镶嵌
　　C.转换
　　D.特征暴露
　　E.联想
　　14.在广告中常见的情感维度有( )
　　A.美感
　　B.亲热感
　　C.幽默感
　　D.惧怕感
　　E.理智感
　　15.广告的效果包括( )
　　A.社会效果
　　B.经济效果
　　C.复合效果
　　D.心理效果
　　E.单一效果 [NextPage] 　　

     三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
　　16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。
　　17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。
　　18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。
　　19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。
　　20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。
　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
　　21.知觉防御
　　22.认知失谐
　　23.悬念广告
　　24.认知学习理论
　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
　　25.谈谈知觉的组织原则。
　　26.论述联觉及其在广告设计中的应用。
　　27.简述现在人们所称的四大联想律。
　　28.简述受众对广告作品评价的六大方面。
　　29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见？
　　六、论述题(本大题10分)
　　30.论述你对企业产品品牌定位的理解。