2015年咨询工程师考试《项目决策分析与评价》教材讲义第二章(1)
发布时间：2012/5/31 11:43:06 来源：城市网学院 编辑：ziteng
第二章 市场分析与项目（企业）投资战略
第一节 市场调查与预测
一、市场调查
（一）市场调查的内容
主要包括市场容量、价格状况以及竞争力状况三方面的调查。
1、市场容量调查，包括供应状况、需求状况调查，调查对象为国内市场和国际市场。调查的时间跨度应满足市场预测的要求。
（1）供应状况调查
①国际市场供应状况：包括国际市场总生产能力（潜在产量）、总产量（实际产量）、总贸易量，及其在全球的分布。应列出国际上主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。
②国内市场供应状况：包括国内市场总生产能力（潜在产量）、总产量（实际产量）及其在全国范围内的分布。应列出国内主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。
③进口状况：包括对该产品进口量、品质、国别、贸易方式、进口与国内产量比例、进口量占国际产量及贸易量的比例。
（2）需求状况调查
需求状况调查包括国际市场需求、国内市场需求、出口状况以及需求量在各地区的分布。需求状况调查包括潜在需求调查和实际需求调查。
①国际市场需求状况：包括消费总量及其在全球各州、各地区或各国的分布、消费结构及不同消费群体对产品的需求。
②国内市场需求状况：包括国内消费总量及各区域市场消费量、消费结构及不同消费群体对产品的需求。
③出口状况：包括出口量、品质、国别、贸易方式、出口量占国际产量及贸易量的比例。
2、价格状况调查，包括国际价格、国内价格、进出口价格及其变化情况。
(1) 调查产品的国际市场价格及其变化情况和变化规律,是否存在垄断和倾销情况。
调查产品的国内市场价格及其变化情况和变化规律,何时何地出现最高价格、最低价格并调查其原因。
(3) 调查产品在我国口岸的进出口价格及其变化情况和变化规律。
(4) 调查产品在我国的价格形成机制，是政府调控价格还是市场形成价格。
3、竞争力状况调查，包括该产品在国内、国际市场的竞争程度，主要市场竞争对手的生产、营销、市场份额、及其竞争力情况。
（二）市场调查的方法
1．市场调查方法分类
根据市场调查资料来源不同，市场调查可分为文案调查和实地调查两大类。
2．问卷调查法
问卷设计的步骤：
3．抽样调查及其程序
