2015年商务师专业知识：营销传播的战略
发布时间：2012/9/16 18:57:58 来源：城市网学院 编辑：admin
一、整合营销传播战略
（一）整合营销传播的运作特征
1、以资料库为运作基础
2、整合各种传播手段塑造一致性“心像”
3、以关系营销为目的
4、以循环为本质
（二）成功开发整合营销传播战略的必须要素（了解）
1、充分理解利益相关者
2、积累广泛的资料库
3、组织的有力支援
4、接受革新带来的变动
5、系统的整合营销传播战略建立程序
6、创造性的构思
（三）整合营销传播战略开发的程序（了解）
1、SWOT分析
2、分析目标与关系
3、决定营销传播的目标
4、决定策略并进行论证
5、决定预算
6、确定时间表
7、检验营销传播组合
8、评估效果
二、整合营销传播战术
（一）整合营销传播战术的“9S”
1. 利益相关者的洞察
2. 利益相关者信息的留存
3. 细分利益相关者
4. 战略竞争优势
5. 调整计划的战略性
6. 持续的改进
7. 战略性传播组合
8. 系统控制
9. 共享企业价值
（二）整合营销传播媒体计划
1、媒体计划的基本问题
? 到达和频度
? 时机
? 接触点
? 媒体选择
2、媒体策划观
