2015年商务师专业知识：品牌策略
发布时间：2012/9/16 18:59:30 来源：城市网学院 编辑：admin
一、品牌的基本概念
品牌——指一个名称、名词、符号、标志、图案或它们的结合体，用来识别一个卖者或卖者集团的产品，并与竞争者产品相区别。
二、品牌决策
1、有品牌或无品牌——决定是否给产品建立一个牌子。
（2007年试题）
在品牌决策过程中，对于消费者并不特别在意质量、而对价格比较敏感的产品，企业可以采取（ C ）策略。
A、品牌归属 B、品牌延伸
C、无品牌 D、家族品牌
2、品牌归属决策
（1）制造商品牌
（2）中间商品牌
3、家族品牌决策
（1） 个别品牌
（2） 统一品牌
（3） 分类品牌
（4） 企业名称加个别品牌
4、品牌延伸或新品牌策略
（1） 品牌延伸策略的优点
? 降低新产品的沟通促销成本
? 加快消费者对新产品的接受过程
? 延伸产品的成功有利于加强品牌形象
（2） 品牌延伸策略的风险
? 原有品牌形象与新产品类别不吻合，新产品失败的概率增大；
? 新产品万一失败，则原品牌的形象就会受到损害，品牌资产价值因此降低。
（2007年试题）
在品牌决策中，品牌延伸策略的主要优点是（ ABC ）
A、降低新产品的沟通促销成本
B、加快消费者对新产品的接受过程
C、延伸产品的成功有利于加强品牌形象
D、保持品牌的相对独立性
E、严格控制产品质量
（2006年试题）
在品牌决策中，家族品牌策略包括（ ABCE ）策略
A、个别品牌 B、统一品牌
C、分类品牌 D、企业名称加分类品牌
E、企业名称加个别品牌
